作家 | 魏妮卡

剪辑 | 李春晖

动辄一两个小时的综艺，你身边还有若干东说念主在看？

短视频、碎屑化、小心力散播……新引子冲击着本色市集和民众的亏空民风，好多东说念主王人确信“长本色”没搞头了。但数据却揭示频繁无法一眼识破的真相：追综艺的东说念主不降反增了。云合数据走漏，2024 上半年综艺正片灵验播放量 141 亿，同比飞腾 5%，市面共上新 126 部国产季播综艺，同比加多 7 部。

况且在这循环暖中，优酷的推崇最为强盛。优酷的上半年综艺正片灵验播放量同比增长 77%。事实上早在本年 1 季度，优酷数据就远超行业预期——综艺总播放量同比增长 87%，在全网综艺播放量占比同比增长 176%，在 H1 云合综艺灵验播放霸屏榜，优酷完毕“台 + 网”市占率行业第二。

追溯上半年，优酷综艺的确是名副其实的“热搜制造机”。《无穷独特班 2》孝敬“戏如东说念主生”名面貌，《这是我的岛》少年与海精神疗愈……

更值得小心的是，在综 N 代霸榜、改进乏力的大趋势下，优酷的两档新综艺《这是我的岛》《盒子里的猫》挤进了 2024 上半年网综灵验播放 TOP10。

这也很适应这几年网友对优酷的印象——总给东说念主一种外出就“行大运”的感觉。但事实上，所谓抄底，天然不是“别东说念主畏忌我预备”那么陋劣。“酷酷综”厂牌推出的一年多时期里，优酷在综艺类型升级、本色嫁接、情怀细察上的灵验看成不堪胪列。

而从 9 月 10 日优酷发布的最新 36 部综艺片单看，无论是《火星谍报局》的总结、《甄嬛传》盛典《甄爱十二年》以及各种剧影联动综艺，如故黄晓明带队去非洲探险的《追着太阳跑》、黄渤带队的自讨败兴旅综《东说念主生地不熟》，致使是赛车手、骑行团、魔术家综艺……优酷仿佛总能制造出新奇居品，有一种熟悉的滋味，但又和你前年看到的东西天渊之隔。

无穷流、西游 IP、真职场……无穷的“综艺 + ”

做本色居品，绕不开类型。一朝一个市集熟练，类型模式就很容易固化，开动批量产出同质化作品，形成不雅众审好意思疲钝。这亦然为什么不雅众会牢骚，好多片子总有一种“一眼望到头”的感觉，无谓看就知说念接下来会发生什么。

对类型模式进行变革与升级，成了长本色解围的要道。但好多综 N 代为了留下老不雅众，频繁只在原有模式上“不痛不痒”地微调。而本年优酷综艺之是以完毕快速增长，恰是因为大刀阔斧的改进——不再执着于“总结复盘”什么模式套路，而是快速细察妥协构社会议题与用户情怀，瞻望发展进度，再反推回本色创作之上。

《这即是灌篮 6》，恰是机敏嗅到“村 BA ”风潮，快东说念主一步将村界篮球异能东说念主士请到节目中。重逢通进近似“变形计”的生活综艺本色，让这些少年完成从州里到国际舞台的改动，为“综 N 代”节目注入全新活力与久了主题。

最新片单里，优酷对《盒子里的猫 2》将斡旋“无穷流”办法，升级盒子寰宇不雅。明星玩家会去到 10 个不同的平行时空，探索东说念主生的多种可能性。演义“无穷派系”因为精彩绝伦的设定而让读者叹为不雅止，但影视化落地却不好做，没猜测优酷能找到综艺嫁接无穷流的方法。

优酷的机敏感觉与举止派格调，也体咫尺《这是我的岛 2》上。这原来即是一档改进型“荒岛求生”综艺，没猜测第二季还要在类型基础上再一次改进。新一季将斡旋西游 IP 的取经模式，让少年们从海南花果山启航，“圣地巡礼”西游门路，经由层层侦查与冒险赢得“真经”。电影圈大佬们才刚发话说合《黑悟空》改编的可能性，优酷仍是将其“改编精髓”融入到综艺了。

类型升级不仅是斡旋外部流行，也不错是发掘自身亮点。《无穷独特班 2》里“茶水姐”爱岗敬业的故事被不雅众津津乐说念，给内娱演员简直上了一课。《无穷独特班 3》就顺势复原真实的演员职场生态，带着演员们走出录影棚、联动真实剧组，进行更多元化的职场侦查。剧组生态对平庸不雅众来说一直有种若明若暗的感觉，乐子东说念主信以为真的八卦总被说成是添枝增叶。这第三季如若一播，不敢遐想吃瓜界会有多忙。

优酷的综艺玩法快、准、狠，以最机敏的感知力捕捉到社会热门，嫁接跨界本色到综艺里。不停进行类型升级的头部综艺，既讲理了不雅众的不雅影预期、提供一种安详追随，又讲理了不雅众追求簇新感的好奇心理、不会讨厌。

做好每一款情怀居品

从“发疯体裁”到解压公仔，情怀价值正在成为现代年青东说念主的刚需。昔时上恋综变网红这件事，会被公论膺惩为不真挚的“投契”，咫尺则会有一大群拥护者为其辩解——平庸东说念主不温雅网红不网红的，只好他们能提供“情怀价值”即可。

“情怀价值”是本色居品引诱年青用户的要道。优酷综艺加快跑至行业前哨，亦然因为引诱了更多年青用户入局。骨朵数据走漏，《这是我的岛》是最受年青用户可爱的综艺，19 岁以下用户占比最高，达到了 38%。在通盘这个词长视频用户日益熟龄化的趋势下，一档新综艺居然能引诱到大王人增量青少年不雅众，极端值得小心。

“去班味儿”是《这是我的岛》被不雅众辩驳最多的要道词，节目提供给不雅众两种情怀价值——解压和热血。少年们在荒岛拾荒生涯的冒险游戏，让东说念主片霎健忘生活不易也燃起田园求生的原始本能。于是，雷同是提供“热血”情怀价值的赛说念，优酷行将推出首档明星赛车真东说念主秀《风驰赛车手》，也就所有不令东说念主不测了。

如果认为这如故有点“过家家”、不够刺激，优酷综艺在最新片单里还玩起了更“癫”的模式——剔除综艺节计算编排感、脚本陈迹，将明星扔到别国异域，提供给不雅众最真实、刺激的情怀价值。比如黄晓明、薛之谦、龚俊等一转东说念主参与的旅综《追着太阳跑》，将去到原始与野性的非洲大陆，跟班动物大移动的门路，而环球关于这趟旅程的期待居然是“在世就好”。

径直让野生环境来刺激出明星的“活东说念主”真面庞。硬糖君仍是迫不足待想看非洲野天真物追着明星跑，献技记载片版“东说念主在囧途”。

另一档旅综《东说念主生地不熟》则是由黄渤带队去别国异域，践行年青东说念主流行的维捏旅游形状——“探访式”旅游，通过速即探访来决定旅游计算地，同期还要引申背包客式的 AA 制模式，体验一场接地气的深度游。这种设定，无缺诠释注解现代东说念主追求的“疏忽感”。

除此除外，“疏忽感”系列还有不同庚齿层女性的公路旅综《所霸术地》、首档骑行团旅综《蹬蹬蹬》。

但乐子东说念主最爱的“情怀居品”天然如故笑剧综艺。近两年，喜综是平台必争之地，类型本人也迎来了一个爆发期。为了引发喜综活力，优酷综艺在“综 N 代”《火星谍报局》身上尝试厂牌对战季玩法。自带笑剧恶果的薛之谦将担任火星局长，辘集各大厂牌的笑剧东说念主，在全新赛制下呈现不一样的笑剧饰演。

相较于短本色的实时刺激，长本色的情怀安危作用仍是不成替代的，并跟着东说念主们对“疏忽”的追求更彰显出其价值，这亦然综艺回暖的蹙迫原因。

举一反三的养殖综艺

事实上，“酷酷综”推出的一年多时期里，优酷综艺不仅增速跑在行业前哨，产量也名列三甲。骨朵数据走漏，2024 年 Q1 各平台上线综艺中，优酷的上新总量位列黑白视频平台第二位，独播综艺数目位列第三，养殖综艺则为各平台中最多。

优酷最新片单中，原改进综仍然占据大头。在降本增效的大环境下，优酷能够有如斯强盛的原创推崇，其举一反三的养殖制做念维功不成没。在剧影联动方面，优酷领先开拓了老剧的新期间价值，依托我方的“养老保障剧”开辟养殖综艺。不雅众大致可在耄耋之年看到“仙剑”“知否”的养殖综艺。

除此除外，优酷剧集养殖综艺还有头部大剧团建的《剧剧有回复》、OST 演唱者竞技的《OST 剧顺耳的声息》、短剧锤真金不怕火营《超有戏搭档》等。

话题综艺《无穷独特班》的养殖综艺《Action！极限宣布》，则将由无穷班前辈们佩带东说念主气学员去海外的四个电影圣地游学、拍短片，况且是在无充裕经费、无豪华诞生、无脚本的情况下。电影圈一直想做近似《山田孝之的戛纳电影节》的搞笑伪记载片，咫尺这个点子又被优酷抢先了。

养殖综艺既能给 IP 原受众带来更丰富的体验，又能够强化、反哺原有 IP。养殖 IP 综艺的赶快投放与跟进，深化了综艺与受众之间的纽带。这应该亦然综艺市集低召回暖的一个原因：固然全民爆款难求，但不雅众仍在看着各自心仪的综艺，小心力散播在各个细分赛说念里。求“爆”心态裹带了行业多年，静下心来做本色总会有请教。

优酷本年的抄底推崇，是他们坚捏历久目的政策，将见识升沉到永恒的利益上，沸腾在春季渐渐栽植，才有了如今的秋收。

“只好积极退换政策、积极拥抱变化，坚捏做本色的栽植和千里淀，终会迎来市集和热度的赶快回温。”优酷副总裁，买卖化、综艺及直播业务总司理沈严在本年发布春季片单时的发言，一语说念出行业真义，也在随后的半年中得到印证。

在沈严看来，综艺并非快消品，舒适下来之后，“咱们去简直念念考不雅众要什么、市集和品牌要什么，市集的需求是什么。”恰是历久目的精神让优酷综艺创作家历久保捏舒适、褂讪、真挚的立场，终于在秋季得益了成绩，向市集运输了有品景仰有立场的综艺，也为行业注入了简直的信心。

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